Виды товарных знаков

Существуют различные виды классификации товарных знаков. Наибольшее распространение имеет разделение знаков по внешнему виду. В соответствии с данной характеристикой товарные знаки могут относиться к следующим категориям: словесные;
объемные (трехмерные); изобразительные; звуковые; голограммы; обонятельные знаки; комбинированные.

Обозначение товарного знака словесного составляет шрифтовую композицию. Оно может включать одно слово или сочетание слов; состоять из предложения; сочетаний букв, имеющих словесный характер (такую принадлежность характеризует наличие хотя бы одной гласной буквы); аббревиатуры; числа; иных языковых сочетаний или языковых единиц.

Это могут быть географические названия, имена собственные, исторические личности, другие существующие слова. Обозначение товарного знака словесного может быть новообразованное или несуществующее слово или словосочетание. Товарным знаком может являться слоган (легко запоминающаяся короткая фраза, выражающая суть рекламного извещения) или лозунг. Такие товарные марки отличаются лучшей запоминаемостью.

Его регистрация может происходить как в стандартном написании, так и в виде логотипа, в оригинальном графическом исполнении. Словесный товарный знак является самым  распространенным. (Это – около 70%  всех регистрируемых товарных знаков). Часто данный вид знака являет названия компаний или товаров.

Обозначение товарного знака изобразительного представляет собой визуальное отражение
живых существ; природных и иных объектов; фигур любых форм; предметов,
композиций фигур на плоскости, линий, пятен. В основе данного вида товарных знаков может лежать фотографическое изображение, графическое изображение, рисунок, абстрактные знаки. Часто изобразительный торговый знак применяют  в профессиональной индивидуальной деятельности.

Изобразительная товарная марка является одним из основных стилеобразующих элементов. Она должна быть современной и самобытной, отвечать высоким эстетическим требованиям, поэтому разработке такого знака уделяется особое внимание. Также логотип должен сочетаться с другими элементами оформления или с текстом,  должен быть простым для восприятия.

Объемные товарные знаки являются  трехмерными объектами, комбинациями линий, фигур, отдельными фигурами.  Часто встречаются формы упаковки продукции или сами товары, части изделий. Объемный товарный знак, как правило, обладает характерными особенностями.

В качестве звукового товарного знака могут выступать фрагменты музыкальных произведений, отдельные звуки, природные, бытовые или промышленные шумы, всевозможные сочетания.  Часто звуковые товарные знаки  проходят регистрацию для заставок и позывных телевизионных передач, радиопрограмм,  радиостанций.

Комбинированный товарный знак может состоять из самых разных комбинаций изобразительных, объемных и словесных составляющих. Именно такие знаки носят общеизвестное наименование – логотип, обозначающий отпечаток графики.

Особым видом товарного знака является такая категория как общеизвестный товарный знак.  Он может возникать без специальной государственной регистрации, на основе национального (российского) законодательства. Наличие такого знака предусматривает Парижская конвенция по охране промышленной собственности правовая охрана.
Товарный знак может быть признан общеизвестным, если:

• имеет интенсивное применение на территории Российской Федерации;
• обрел широкую славу в отношении товаров определенного лица;
• завоевал широкую популярность среди соответствующих потребителей.

Не все общеизвестные торговые знаки имеют владельца. К таким знакам относят обозначения: «Из рук в руки», «Макфа», «Пентальгин», Русский стандарт», «Урал». Существуют общеизвестные товарные знаки, которые никогда не могут быть зарегистрированы в качестве «обыкновенной» торговой марки (например, «Газпром», «Роспечать», «Русский стандарт», «Отборный», «Уралмаш», «Здоровье»).

Некоторые виды общеизвестных товарных знаков имеют несколько регистраций для различных товаров или различных вариантов написания (например, «Nestle», «Лукойл», «Камаз», «Intel», «Pentium»). Этот факт дополнительно  свидетельствует о стабильном финансовом положении владельцев регистрации.